Reseña «¡Asu Mare!»
"No hay chamba, no hay desayuno. Esto no es un hotel"
Una frase que encapsula la lucha diaria de muchas familias peruanas y el tono directo, popular y emotivo con el que ¡Asu Mare! conectó con el público.
Lo esencial de la película
¡Asu Mare! es una comedia dramática peruana estrenada en 2013, dirigida por Ricardo Maldonado (director del corto documental: Perú-Nebraska para Prom Perú) y producida por Miguel Valladares, siendo la cinta más emblemática del estudio nacional Tondero Producciones. Protagonizada por Carlos Alcántara, la película está basada en su show unipersonal del mismo nombre y en su propia historia de vida. Durante varios años, fue la película más taquillera en la historia del Perú, incluso por encima de grandes estrenos como Avengers: Infinity War y Endgame. Distribuida originalmente por New Century Films, actualmente está disponible en Netflix.
Inspiración y Contexto
La idea nació cuando Miguel Valladares, productor con experiencia en televisión y eventos, propuso llevar al cine el exitoso stand-up autobiográfico de Carlos Alcántara. Ese unipersonal relataba su niñez, la dura lucha por ser actor en un país sin industria consolidada, y el camino hasta convertirse en ícono popular gracias a Pataclaun y La Gran Sangre. La película comenzó a rodarse en 2012. El resultado fue una historia íntima, honesta y profundamente conectada con el sentir de muchos peruanos, especialmente aquellos que luchan día a día por cumplir sus sueños en un entorno adverso.
El antes y después del cine peruano
Antes, el cine peruano era visto como algo “lejano”, para cinéfilos o elites culturales. Esta cinta lo llevó al gran público, especialmente a las familias. Tocó una fibra sensible: el sacrificio de una madre por su hijo. Sin importar el origen social, muchos peruanos se identificaron con esa historia de esfuerzo y superación. Además, mostró cómo Lima cambió con los años, y cómo también cambiaron quienes la habitan. En resumen: redefinió el concepto de “cine comercial peruano” y se convirtió en el primer blockbuster emocional y popular del país. Aunque sus secuelas mantuvieron el éxito taquillero, ninguna igualó la conexión emocional y espontánea de la original.
¡Asu Mare! cambió la percepción del cine nacional
🎧 Música y Trailers
El soundtrack de la película cumplió una función clave en el tono emocional:
- “Qué veneno” (F4ck1ng Clan): acompaña uno de los momentos más bajos del protagonista. Crudo, melódico y urbano, refleja cómo Lima a veces te abraza… y a veces te hunde.
- “Bicicleta” (Kanaku y el Tigre): una canción suave e inspiradora que transmite esperanza. No impone, susurra: “puedes volver a empezar”.
🎵 “El Chacombo” (Arturo “Zambo” Cavero)
Clásico de nuestra música criolla e himno de resiliencia. Suena al final del tráiler, como quien anticipa que esta biopic será dura, sí… pero también festiva, alegre, viva. Una vida con altibajos, pero con el ritmo y la esperanza que nos unen como país.
Y por supuesto, “Cuéntame” de Pedro Suárez Vértiz —tema central del tráiler— se convirtió en parte inseparable del recuerdo colectivo. Ahora, escuchar esa canción es casi sinónimo de pensar en ¡Asu Mare!.
Product Placement, Marketing y Financiación
La cinta costó alrededor de 700 mil dólares, de los cuales el 70% fue financiado por marcas privadas. Cada patrocinador aportó entre 30 mil y 150 mil dólares, a cambio de aparecer dentro del filme (product placement) o tener presencia en la campaña de marketing.
Para convencer a las marcas, Tondero contrató a Arellano Marketing, cuyo estudio reveló un 91% de aceptación del público. El éxito comercial y mediático no solo ayudó a rentabilizar la producción, sino que convirtió a ¡Asu Mare! en un caso de estudio sobre cómo hacer cine rentable en Perú. Además, fue galardonada por INDECOPI por su uso estratégico de propiedad intelectual y premiada en el extranjero por su aporte al cine nacional.
Se convirtió en la primera película peruana proyectada en formato XD (Extreme Digital Cinema)
El éxito de ¡Asu Mare! motivó a Tondero a convertirla en trilogía. La tercera entrega fue dirigida por Jorge Ulloa (de EnchufeTV), incorporando su estilo de comedia rápida y sketch.
En 2023, se lanzó un spin-off titulado ¡Asu Mare! Los Amigos, dirigido por el propio Carlos Alcántara
Lo que empezó como un show de stand-up se transformó en un universo cinematográfico que sigue creciendo… y sigue siendo parte de la memoria emocional de millones de peruanos.
